Мне кажется, здесь смысл не в борьбе с пиратством на бытовом уровне. Это направлено не на запрет, а на подтверждение прав. Технология должна встроится в уже существующие взаимодействия внутри СМИ - использование материалов, цитирование. Даже на уровне цитирования блоггеров - они смогут получать копеечку от крупных СМИ при использовании их текстов. Уже в сентября планируется какая-то интеграция с CMS платформами, видимо для этих целей. Еще у них, вроде, были договоренности с банками изображений. То есть, в перспективе - огромный объем мелких транзакций внутри легального рынка контента.