Рынок ICO существенно перегрет, поэтому надо готовиться к тому, что бюджет на подготовку к ico, будет очень большим (за счет огромных рекламных ставок // что вы хотите, конкуренция), что по сути является естественным барьером для большинства новых ICO. 
Поэтому если есть годная идея продукта, но нет достаточного бюджета, то имхо лучше собрать команду единомышленников, доработать продукт и попытаться привлечь деньги в фиатном мире (венчурные инвесторы, акселераторы и прочие).
Мы начинали делать ICO еще в июне, поэтому могу сравнить положение дел на рынке.