Если бы эффекта не было, компании не тратили бы свои деньги и время на это. А на счёт социальных сетей - это твиттер и facebook из-за высокой популярности в США. Мне пару месяцев назад подруга предложила дать доступ от аккаунта facebook какой-то фирме для рекламы за 50 евро в месяц. Для вконтакте я таких предложений ещё не получал.