Думаю, что это очень эффективно.
Компания еще задолго до ICO становится известной, ее широко пиарят  в новостных лентах,  твиттере, ФБ, публикациях,  в нишевых сми.
Поэтому формируется уже некое общественное мнение и новостной фон о продукте компании. Такая раскрутка очень выгодна, т. к. не требует никаких первичных затрат.