Для экономии своего и вашего времени:

идеальный бюджет для рекламы ICO в AdWords — 7-15 тысяч долларов в день.
2-7 тысяч - нормально, но уже придется урезать трафик
<2 тысяч — можно, но, если только проект не уникален и не распиаренный, о миллионах думать уже не стоит

важно: adwords — только часть маркетинга. Чтобы реклама была эффективной, нужен комплексный подход. Если вы надеетесь на один только adwords, то я ничем не могу помочь.

Мне интересны серьезные проекты с комплексным маркетингом, где УЖЕ понимают, что им нужна PPC-реклама, и вопрос только в том, кому ее доверить.