Я обычно смотрю на команду, идею, и реализацию, то есть то, что уже есть на деле. Сейчас изучаю проект TokenGo, по всем моим критериям- отличное ICO, советую глянуть.
Наглядный пример говно-ico. Из каждого второго поста о них пишут. Собирают уже месяца 3 и все собрать никак не могут. НЕ ВЕДИТЕСЬ НА ЭТОТ ШЛАК! Баунтистам пофиг на вас, они свои гроши зарабатывают.