Я смотрю первым делом на сам сайт . Потом уже смотрю как оформили баунти . Обычно хорошие ICO сразу в глаза попадают. И есть бедолжаные по ним сразу видно.
Вот это не всегда так. Скам можно хорошо разукрасить, нанять толковых дизайнеров и сделать сайт конфетку. Поставить фото крутых адвайзеров, якобы у них в команде. И незнающие люди поведуться на этот хайп.