Мне кажется, что FB пошел на это как минимум по двум причинам. Вероятно планируют запустить свой собственный проект, а также, я думаю они потеряли значительную сумму денежных средств после запрета рекламы криптовалют. Так как за рекламу берутся не малые суммы, а учитываю популярность данной соцсети, то она исчисляется миллионами.