В основном важен хороший маркетинг и хайп вокруг проекта. Это основа всех этих самых "иксов". В основном тут все держится на идее и на словах. Кто ярче себя показал, то и выстреливает и появляется кратковременный спрос, на котором как раз и можно сделать профиты.