Роль играют: действия команды, следование дорожной карте, знание и умения команды в их области, маркетинговые действия, рабочий продукт или его версия, востребованность продукта, преимущества по сравнению с конкурентами и многое другое. Так просто и не скажешь в общем.
А ещё в самую первую очередь помимо хайпа вокруг проекта играет роль ситуация на рынке, куда рынок, туда и ico в целом идут обычно