Вот всегда проект воспринимаешь по активности комьюнити, если твиттер ели живой и в телеграмм-чате все глухо, то напрашивается вывод что это ico априори не будет успешным.
Именно так, иногда мелкие инвесторы тоже делают погоду для проекта, особенно если софткапа не заоблачная. Хотя сейчас много собирают на приватных сейлах. А реклама конечно необходима, чем чаще говорят о проекте, тем больше к нему внимания.
Реклама, которая должна делаться проекту ничего общего не имеет с тем, что делают компании, устраивая какие-то поощрения. За те деньги, которые выделяются на ту или иную компанию можно слепить зашибительную пиар компанию