Любой хайп выгоден прежде всего создателям этого самого хайпа. Они снимают основные сливки и раздают немножко рекламщикам, который хайп рекламируют.
Еще биржам, на которых обращаются монеты - приток клиентов, которые платят комиссии и заводят деньги. Может быть, они и есть один из источников хайпа.
Мне кажется что многие биржи регулярно делают это сами. Например Йобит - эти вообще в качестве рекламной компании заявили что они будут пампить каждый день новый токен.