Хайп и реклама важны в краткосрочной перспективе, но предугадать эффект от них сложно. Нормальные проекты без хайпа все равно выстреливают, даже на таком рынке как сейчас, но чтобы их найти нужно уметь отделять нужное от не нужного.
Это самое сложное. Но немаловажно еще чтобы команда была подходящая и не забросила проект при первой неудаче.
Мне кажется что все зависит от главных лиц, то есть от исполнителей. Они задают план и стратегию развития для всей команды проекта. Не нужно забывать что команды проекта работают как правило на заработную плату.