Некоторым новым проектам тупо не хватает рекламы, чтобы начать завоевывать свое место в мире финансов в качестве нового платежного средства и сбережения.
Если уже есть продукт и есть что рекламировать, но денег на рекламу нет - это провал управления, в white paper проектов всегда писали о расходовании собранных денег и бюджет на маркетинг был составляющей частью.