Фото - контент? Да!
Фото, несомненно, контент. Но когда кто-то хочет вставить изображение в сообщение, он вставляет не само изображение, а ссылку на него, например, вот так:
[img]https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/b0/NewTux.svg/120px-NewTux.svg.png[/img]
Но, ведь, ссылка на изображение не является плагиатом?