В отличие от контента, создаваемого пользователями (UGC), который запрашивается маркетинговыми организациями, чтобы предоставить клиенту голос, подлинные взгляды и активное участие, контент бренда, созданный пользователями (UGB), в основном является нежелательным и неконтролируемым. Как закваска, начните с нее, и она вырастет сама по себе. (Это казалось подходящей аналогией, учитывая глобальную популярность пандемии COVID-19 на закваске.)

Не имея центрального владельца или аналога бренд-менеджера или директора по маркетингу, эти бренды создаются и развиваются основателями проектов, сообществами пользователей, инвесторами, майнерами и многими другими. Они участвуют в собраниях, форумах, чатах и ​​сабреддитах. Фактически, здоровье бренда может быть связано с тем, насколько устойчивым является обсуждение на подобных каналах.

Бренды формируются громким и растущим сообществом влиятельных лиц, среди которых такие крипто-герои, как Андре Кронье и Виталик Бутерин, технологические пионеры, такие как Марк Андрессен и Илон Маск, звезды финансов, такие как Кэти Вуд и Джейми Даймон, и популярные голоса, такие как Кевин О’Лири и Муч (Энтони Скарамуччи). Все это говорит о том, что траектория этих UGB и то, как они будут потребляться индивидуальными инвесторами, институциональными инвесторами и средствами массовой информации, в значительной степени непредсказуема. Либо это?

Создание крипто-бренда

Многие, если не большинство, криптопроекты имеют фонд или децентрализованную автономную организацию (DAO). Подумайте о Bitcoin.org, Ethereum Foundation, Cardano Foundation и других ресурсах с открытым исходным кодом, о которых слишком много других, чтобы упоминать. Эти фонды выпускают официальные документы как фактическую рекламу и привлекают капитал с помощью краудфандинга, используя первоначальные предложения монет в качестве своей валюты. И, да, нанимаются рекламные агентства и внедряются другие ресурсы для формирования их брендов – хотя те, кто действительно одобряет креатив, могут сильно различаться, например, сообщество пользователей или тех, кто владеет токенами управления.

В конечном счете, с точки зрения традиционного управления брендом, существует лишь определенная степень контроля, пока эти проекты засевают и поддерживают свои UGB. Вооруженные этим активным, заинтересованным и страстным сообществом, они могут:

Перевод статьи